篮球混合过关6窜:漁樂西游

篮球混合过关能错几场 www.cccaft.com.cn 分析:
酸菜魚,傳統的家常川菜,在琳瑯滿目的川菜菜色里,以其別具特色的口感,獨樹一幟,成為一道眾口皆碑的“國民菜”。伴隨著傳統餐飲的輕模式變遷,“大而全”逐步向“小而美”過渡,“酸菜魚”專營店以其小份制、快餐化的模式,迅速成規模地發展為一個火爆的特色品類。
然而,與之而來的品牌跟風和對知名品牌的原封復制,導致同類品牌間千篇一律,并呈現分割源品牌市場,出現惡性競爭的不良風氣。
因此,品牌創建只有以風行品牌為標桿,實現自我品牌的創新,才可能在眾多同品類中脫穎而出。

定位:
市場上的產品琳瑯滿目,能占領消費者心智的,往往只有第一品牌。一道“國民菜”,如何才能從眾多老壇中脫穎而出,成為酸菜魚中的典范呢?
熊貓設計,在挖掘漁樂西游的產品賣點后,提出“金牌酸菜魚”的精品定位,從金牌植入人心,并從食材到工藝,將其打造成為眾口皆碑的優質產品,從而榮獲四川省烹飪協會 “川菜名菜” 的金牌禮遇。

理念:
主張“產品主義+娛樂基因”的品牌理念。產品方面,為了讓消費者在入店3分鐘內即能迅速捕捉產品特色,漁樂西游創建以“金牌酸菜魚+五常小鍋米飯+洛神花茶”為核心的產品鐵三角,為食客提供成套的用餐體驗,強化品牌意識。娛樂方面,創新植入西游人物形象,通過超級話語、VI視覺、空間氛圍和用餐體驗等,滿足消費者愉悅的五感體驗。

IP:
借力經典,演繹品牌IP。漁樂西游以唐僧師徒四人為原型,設計具有品牌特色的新西游IP概念,同時圍繞品牌提出“好好吃魚,不打妖怪”的超級話語,一反傳統西游畫風,又不失當下潮流態勢。同時,通過品牌故事的趣味講述、IP形象的個性演繹和IP產物的衍生服務,靈活玩轉IP勢能。

營銷:
創新營銷模式,制造品牌勢能,通過O2O的并軌齊驅使,打造爆店效應。組建漁樂西游的社交圈子,為品牌儲蓄能量;通過品牌IP的線上互動,造就潮牌勢能;綜合多渠道的品牌傳播,成就品牌價值。

服務:
品牌策劃、VI設計、空間設計、營銷推廣

 
 

 

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